ro
en
Unul dintre cele mai bine „păzite” secrete ale specialiștilor în marketing de retail este influența extraordinară a culorilor asupra deciziilor noastre de cumpărare. Psihologia culorilor aplicată în designul unui spațiu comercial poate face de cele mai multe ori diferența între un client care pleacă încărcat de cumpărături și unul care părăsește magazinul fără să fi cumpărat nimic. De la ambalajele produselor până la decorațiunile interioare și linia cromatică generală a spațiului, culorile joacă un rol esențial în stimularea vânzărilor și au un impact semnificativ asupra comportamentului cumpărătorilor.
Această abordare este la fel de relevantă și în cazul restaurantelor sau al cafenelelor, unde combinația dintre culori și designul interior contribuie în mod semnificativ la crearea unui ambient plăcut, relaxant și primitor, care stimulează apetitul clienților.
Cum alegem culorile potrivite în cazul unui spațiu comercial?
În cazul locațiilor comerciale culorile au un impact semnificativ asupra deciziei de cumpărare, aceasta fiind de cele mai multe ori strâns legată de nivelul de confort al clientului și experiența sa senzorială. Este extrem de important ca timpul petrecut de clienți într-un anumit spațiu comercial să fie unul de calitate și, în consecință, alegerea gamei sale cromatice trebuie să țină cont de o multitudine de factori. Iată-i pe câțiva dintre cei mai importanți:
• În primul rând trebuie să avem în vedere publicul țintă, preferințele și emoțiile sale sau starea pe care dorim să o inducem acestora. De exemplu, în timp ce, pentru magazinele de jucării nuanțele potrivite ar fi unele vii și luminoase, în cazul magazinelor de îmbrăcăminte nuanțele alese ar trebui să fie discrete și rafinate. De asemenea, menționăm cazuri specifice cum ar fi magazinele alimentare unde este necesară delimitarea secțiunilor de produse și alegerea culorilor în funcție de tematica fiecărei secțiuni.
• În al doilea rând, paleta de culori folosită trebuie să țină întotdeauna cont de specificul spațiului comercial și să evidențieze culorile brandului și câteva din nuanțele complementare ale acestora. Astfel se poate crea atât contrast cât și interes vizual. Este recomandat să evităm folosirea prea multor nuanțe deoarece există pericolul creării unui ambient supraaglomerat și obositor, ce ar putea reduce timpul petrecut de clienți în spațiul respectiv și ar putea influența negativ alegerile acestora.
• În cazul restaurantelor și al cafenelelor, trebuiesc evaluate cu atenție luminozitatea și dimensiunile spațiului iar culorile alese trebuie să creeze o armonie distinctă și un echilibru vizual. Putem alege una sau două culori de accent pentru pereți, contrastate de o paletă de nuanțe neutre sau deschise pentru mobilier și/sau accesorii.
Creați armonie folosind regula 60 - 30 - 10.
Această regulă este una din tehnicile cele mai des folosite de designerii de interior pentru a obține echilibrul perfect între nuanțele folosite și pentru a putea alege schema optimă de culori destinată unui interior unic și plin de personalitate.
Ce este, de fapt, regula 60 - 30 - 10? 60 reprezintă procentual culoarea dominantă ce urmează să ocupe cea mai mare parte din spațiul unei încăperi. Aceasta este de obicei o nuanță neutră și este folosită ca fundal, în special pentru decorarea pereților și a accesoriilor de mari dimensiuni. Urmează culoarea secundară (30%) folosită, în general, în cazul, ușilor, ramelor festrelor, tapițeriei, sau chiar pentru crearea unui perete de accent. Iar nuanțele de accent ce nu trebuie să depășească 10% din suprafață, acesta contrastând cu celelalte două culori, evidențiind astfel anumite obiecte sau zone din încăpere (corpuri de iluminat, accesorii de mici dimensiuni, panouri publicitare, tablouri, etc).
Înainte să alegeți combinația de culori gândiți-vă la specificul spațiului respectiv și la atmosfera pe care doriți să o creați, pentru a putea obține astfel un interior unic, personalizat. Am detaliat pentru dvs. câteva principii esențiale pentru combinatii cromatice pline de stil și eleganță. De asemenea, vă invităm să descoperiți cele mai des folosite culori și locatiile asociate acestora.